Сегодня главным ругательством стало понятие «эссенциализм»: приписывая некую сущность, некий неизменный набор качеств и свойств той или иной социальной группе (нации, расе, этносу, гендеру и т.д.) вы лишаете ее участников субъектности и многообразия, в чем вас немедленно обвинят. Но не всегда: стандарты для всех одинаковы, но для некоторых одинаковее. Например, когда рассуждают о великих русских писателях и музыкантах, непременно говорят о русской культуре, а когда говорят о русской истории, рассуждают о русском народе. И никому не приходит в голову ставить эти понятия под сомнение. Однако оказывается, что они работают только в позитивной коннотации. Как только коннотация меняется, тут же «русский народ» и «русская культура» закавычиваются и объявляются пустыми генерализациями, эссенциализацией, этнизацией, абстракцией, идеологической конструкцией… Иначе говоря, когда речь идет о Достоевском и Толстом, Чайковском и Рахманинове, русская культура есть, а вот когда о всяких Шаманах и Лепсах – это эссенциализация.